1 Ağustos’tan Sonra Eski Yöntem Bitecek!

Ticaret Bakanlığı, gerçeği yansıtmayan indirim kampanyalarının önüne geçmek amacıyla önemli bir düzenlemeyi hayata geçiriyor. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yeni uygulamayla birlikte, indirimli ürünlerde esas alınacak fiyatın belirlenmesine yeni kurallar getirildi. Amaç, tüketicilerin yanıltıcı kampanyalarla karşılaşmasını önlemek ve alışverişte şeffaflığı artırmak.

Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik”, 1 Ağustos’tan itibaren yürürlüğe girecek. Yeni düzenleme, özellikle indirim kampanyalarında uygulanacak fiyatlandırma kurallarını yeniden şekillendiriyor.

İNDİRİMLERDE YENİ DÖNEM BAŞLIYOR

1 Ağustos’tan itibaren mağazalar ve e-ticaret platformlarında yapılan indirim kampanyalarında yeni kurallar uygulanacak. Ticaret Bakanlığı’nın amacı, tüketicilerin gerçeği yansıtmayan indirim algısıyla karşı karşıya kalmasını önlemek. Düzenleme ile reklam uygulamalarında daha şeffaf bir sistem oluşturulması hedefleniyor. Böylece tüketicilerin alışveriş kararlarını doğru bilgiye dayanarak vermesi amaçlanıyor. Yeni kurallar tüm sektör için bağlayıcı olacak.

10 GÜN KURALI ZORUNLU HALE GELİYOR

Yeni yönetmeliğe göre indirimli satışlarda, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. İşletmeler, indirim oranlarını bu fiyat üzerinden hesaplamak zorunda olacak. Böylece önce fiyat yükseltilip ardından yüksek indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor. Düzenleme, tüketicilerin gerçek indirimleri daha kolay ayırt etmesini sağlayacak. Bu kural 1 Ağustos itibarıyla zorunlu hale gelecek.

ŞARTLI İNDİRİMLER DE DENETİM KAPSAMINDA

Belirli bir koşula bağlı olarak sunulan indirim kampanyaları da artık aynı kurallara tabi olacak. “İkinci üründe indirim”, “üyelere özel fiyat” veya benzeri kampanyalarda da yönetmelikte yer alan hükümler uygulanacak. Böylece farklı kampanya yöntemleriyle yanıltıcı indirim algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor. Tüm reklamların aynı kurallar çerçevesinde değerlendirilmesi sağlanacak. Reklamlarda tüketiciyi yanıltacak uygulamalara izin verilmeyecek.

MEYVE VE SEBZEDE FARKLI UYGULAMA

Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünlerde ise farklı bir yöntem uygulanacak. Bu ürünlerin fiyatları sık değişebildiği için indirimli fiyat karşılaştırmasında son 10 gün kuralı yerine, indirimden bir önceki fiyat esas alınacak. Aynı uygulama belirli hizmet sektörleri için de geçerli olacak. Böylece sektörün dinamik yapısı dikkate alınmış olacak. Tüketicilerin doğru bilgilendirilmesi yine temel amaç olacak.

TÜKETİCİLER DAHA ŞEFFAF BİLGİYE ULAŞACAK

Bakanlık, yeni düzenlemeyle tüketicilerin alışveriş sırasında daha doğru bilgiye ulaşmasını hedefliyor. İndirim oranlarının gerçeği yansıtması sayesinde fiyat karşılaştırmaları daha sağlıklı yapılabilecek. Özellikle büyük kampanya dönemlerinde yaşanan fiyat tartışmalarının azalması bekleniyor. Reklamlarda şeffaflığın artırılması da düzenlemenin önemli hedefleri arasında yer alıyor. Böylece tüketici güveninin güçlendirilmesi amaçlanıyor.

REKLAMLAR DAHA SIKI DENETLENECEK

Yönetmeliğin yürürlüğe girmesiyle birlikte indirim reklamları da daha yakından takip edilecek. Mevzuata aykırı uygulamalar ilgili kurumlar tarafından denetlenebilecek. Gerçeği yansıtmayan indirim algısı oluşturan reklamlar için mevcut mevzuat kapsamında işlem yapılabilecek. İşletmelerin yeni kurallara uygun hareket etmesi bekleniyor. Böylece haksız rekabetin de önüne geçilmesi hedefleniyor.

E-TİCARET SİTELERİNİ DE KAPSIYOR

Yeni düzenleme yalnızca fiziksel mağazaları değil, internet üzerinden satış yapan e-ticaret platformlarını da kapsıyor. İnternet sitelerinde ve mobil uygulamalarda yayımlanan indirim kampanyalarının da aynı kurallara uygun olması gerekecek. Böylece tüketiciler alışveriş yaptıkları platformdan bağımsız olarak aynı korumadan yararlanacak. Dijital alışverişte de şeffaflık artırılacak. Kurallar tüm satış kanallarında geçerli olacak.

AMAÇ GÜVENLİ ALIŞVERİŞ ORTAMI OLUŞTURMAK

Ticaret Bakanlığı, düzenlemeyle hem tüketici haklarını korumayı hem de dürüst ticaret anlayışını güçlendirmeyi hedefliyor. Gerçek indirimlerin öne çıkması ve yanıltıcı kampanyaların azalması bekleniyor. Böylece tüketicilerin alışveriş yaparken daha bilinçli karar vermesi amaçlanıyor. Düzenleme, fiyat şeffaflığı konusunda önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Gözler şimdi 1 Ağustos’ta başlayacak uygulamada olacak.